Dan Ariely, catedrático de Psicología y Economía conductual en la Universidad de Duke, ha pergeñado un libro sobre las limitaciones de nuestro cerebro. Sobre todo en lo relativo a la verdad. A diferencia de otras obras de divulgación sobre psicología, el libro de Ariely destaca en que no se basa en experimentos o estudios de otros autores, que también, sino que principalmente expone experimentos propios, como ya hizo en libros anteriores como Las trampas del deseo